抖音整理“低价茅台”这工作没那么简单…

　　“双十一”大促期间部门曲播间还正在卖1399元低价的抖音平台，竟自动整理违规超低价、式发卖茅台的商家。11月10日，抖音电商正在商家沟通群中发布通知，明白暗示“茅台价钱低于市场行情价将会被惩罚”。通知中强调，无论海外版仍是国内版，只需价钱低于市场行情价，一律按假货存疑惩罚。“双十一”当天，抖音更是稠密发布管理成果——上午传递封禁非常低价商品100余个、商家52个；当天晚上，抖音再发通知布告，称三个月内已措置违规商品超2000个、涉及商家690个，沉点冲击低价噱头、虚假宣传取天分不符等行为。曲到12月2日，抖音账号“小茅i茅台”正式上线，该账号蓝V认证从体为贵州茅台酒股份无限公司，其账号头像夺目标注有“”字样。这也是贵州茅台首个认证的抖音账号。“蝉妈妈”数据显示，此中白酒品类占比80%摆布。2024全年，抖音白酒大盘GMV约358亿元，同比增速45%摆布，小店数量跨越1。4万家，全年曲播场次达到155。6万场。这一增加趋向还正在延续。2025年上半年，抖音酒水GMV达380亿元，同比增加38%，远超保守电商平台。正在抖音上，销量最大的是茅台。按照朴直证券研报的数据，从抖音2024年月度发卖额Top10品牌看，品牌集中于名酒或旗舰标品。此中茅台的贡献最大，持续12个月发卖额第一。10月中旬，茅台曾提醒泛博消费者，认准并选择、正轨渠道采办贵州茅台酒，并发布了天猫、京东、苏宁易购、酒仙网、1919吃喝、实欢愉（国美）、酒便当、小米有品、网易严选、优选特惠商城等多家线上平台的正轨自营渠道。据茅台消息，贵州茅台酒（指贵州茅台从力产物）目前正在抖音平台并未设立自营店肆，仅子公司茅台酱喷鼻酒公司具有授权的27家抖音店肆（非曲营）。抖音上的“茅台酱喷鼻酒旗舰店”也并非茅台旗舰店。该店肆虽有“蓝V”认证，但该店肆的天分证照显示的是安徽吉创名品供应链办理无限公司。企查查显示，该公司跟茅台没有任何股权关系。电商平台上的非授权店肆发卖的产物往往难辨。一些会通过收受接管实瓶灌拆假酒，再通过电商平台以稍低于市场的价钱发卖，通俗消费者底子无法分辨。这会间接影响消费者的采办决策。举个简单的例子，若是你要买一瓶白酒，到抖音和京东去比价，正在京东看到的都是旗舰店的链接，而正在抖音上看到的都是第三方店肆，平台上的白酒销量很大。若是平台非授权店肆成长，不只损害消费者权益，也可能让平台沦为假货畅通的温床。一是平台的口碑。部门非授权商家以1299元、1499元的地板价售卖茅台，这些商品多为假货或来历不明，导致消费者赞扬量激增，平台逐步贴上“廉价没好货”的标签。正在黑猫赞扬平台上搜刮环节词“抖音 白酒”，显示有680条相关赞扬。镁经小组梳理了上述赞扬，货不合错误版（挂羊头卖狗肉）、虚假宣传三类。有消费者讥讽道：“抖音买酒的分缘快赶上拼多多了”“很多多少假货，4699一箱53茅台，就问你们敢不敢买。”中国酒业评论人肖竹青暗示，抖音此次出手整治低价茅台和高仿茅台酒，对茅台和抖音两边而言是一次“各取所需、互相成绩”的及时纠偏。正在他看来，酒水涉及食物平安，平台若继续“低于出厂价”的茅台1935、茅台畅通，一旦被判定为假酒，将面对惩罚以至存正在更严沉的影响。并且“双十一”发卖高峰已过，此时清库存链接对季度GMV冲击最小。抖音借整治“非常低价”既向茅台交了“投名状”，也替本人卸掉了假货雷；茅台则操纵平台清理窗口期从头掌控价钱节拍，两边配合把“价钱踩踏”变成“价钱托底”，为白酒线上渠道从“补助引流”“品牌共建”打开新径。平台冲击假酒属于一般行为，除了抖音，淘宝、京东、拼多多一曲都正在冲击假酒，这些平台常用的打假法子是“提高准入门槛+过后抽检+关停违规店肆”，像抖音如许间接管控价钱的，比力少见。对茅台而言，价钱系统就是其取成长的生命线。从茅台的立场来看，价钱不变已成为其计谋沉点。本年以来，茅台的价钱一曲跌个不断，线元/瓶以下。面临如斯严峻的价钱形势，茅台新帅陈华正在10月27日的党委（扩大）会议上展示了强硬的立场。他明白指出，要“自动渠道生态韧性”，无力保障渠道系统的良性协同和市场的总体平稳。据财联社报道，正在11月27日，也就是茅台股东会前一晚，茅台办理层取投资者进行交换时，陈华暗示，将加大茅台酒打假力度。上述充实表现了茅台对价钱系统不变性的高度注沉，以及市场次序的决心。抖音正在此时自动整治低价茅台，能够说是投其所好。12月5日，正在抖音平台以“53度茅台国内版”搜刮发觉，此前众多的低价链接已根基绝迹，1499元/瓶的茅台也难觅踪迹，低于1600元/瓶的价钱都很少见。目前，抖音上2024年和2025年款53度茅台价钱遍及回升至1700元/瓶以上，年份更早的茅台价钱则冲破2000元/瓶，其他容量、酒精度的茅台及海外版产物仍一般发卖，海外版一瓶的价钱多正在1500元/瓶-1600元/瓶区间。现在，抖音上茅台的价钱根基取淘宝和京东等有授权的平台接轨。12月5日，53度500ml茅台正在淘宝的售价正在1700元/瓶-1860元/瓶之间，京东上的售价则遍及正在1800元/瓶摆布。正在抖音出手整治之前，抖音上茅台的价钱跟拼多多差不多。例现在年“双十一”期间，拼多多上53度500ml茅台拼单价间接降至1499元/瓶，部门抖音曲播间还挂出1399元/瓶，以至1299元/瓶的茅台。据酒类自“酒经”报道，有授权的店肆，会被优先保举给搜刮“茅台”“五粮液”的用户；没有授权的店肆，即便上架类似商品，也会被压正在搜刮成果的后几页。此前抖音店肆常见的“价钱套”也失效了。抖音新规明白酒类商品的宣传价高于现实领取价3倍以上，还要求商家供给实正在的价钱凭证。这意味着“天价标品再打折”的老套完全失灵，消费者不会再被虚假优惠吸引，反而更信赖明码实价的店肆。